挂历还会有春天吗？

挂历还会有春天吗？答案是肯定的，挂历就象个曾经的美人一样，美人迟暮！再也不会回到18岁了，近几年来，挂历市场逐渐呈低迷状态，但作为一种传统，贺岁的市场空间和情感空间又给挂历保留着一定发展余地。

挂历-*美中国

首先是重复，虽然偶尔有新东西出现，但挂历题材仍千篇一律，内容和形式低水平重复，个性化不强。业内人士称，挂历市场起伏很大，从数十年前的鼎盛落到现在的萧条，制作者都急于摸索新路，有什么新动向大家往往一哄而上，杂乱无章，这样就更找不到各自独特的栖居点，不光实现不了“双赢”，反而几败俱伤。正如AZ挂历厂家的经营者所说：都不想创新，做引领潮流的开发者人数太少，大多数都在跟风、从众，结果就是积压。

其次，二渠道制作对挂历正规出版冲击很大，并且波及到发行。不仅如此，二渠道水平参差不齐，挂历制作成本很低，削减了正规出版社的竞争力。记者随机采访了一些消费者，他们认为：“谁都不希望今天刚买的挂历明天就一下子贬值，这对挂历厂家者和经营者的积极性也是一种冲击。”

再次，挂历本身的消费群日渐递减。集体购买趋向理性选择，或多以实物代替了挂历；个人购买本就极为有限，而且随着生活水平的提高，电子化、时尚化等其他形式的贺岁礼物渐成首选。一些家庭装修后担心挂历破坏居室的整体效果已弃之不用，只有喜欢字画或仍想用挂历增加节日气氛的小部分消费者，对这种“传统”形式痴情不改。

面对挂历不景气又一时不会被取代的现状，记者采访了相关人士，得出的意见大致可归为以下两点：一是设计上应有新突破，出版社在档次、质量、工艺上都要下功夫。二是把挂历作为一种工艺品、艺术品来设计，取代它的“一次性”缺陷，让它的寿命不受年节的制约，并且可以考虑当做收藏品来“消费”，或许是一种找到它的真正价值和地位。